GTA 6 não precisa de hype, mas a Take-Two diz que marketing é obrigatório

O presidente da Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, afirma que nem uma franquia colossal como Grand Theft Auto pode pular o trabalho pesado de criar entusiasmo. Em nova entrevista, ele argumentou que consciência de marca nunca é suficiente para um lançamento desse tamanho, e que a Rockstar ainda precisa mostrar aos jogadores exatamente o que eles vão receber antes de se comprometerem.

Zelnick citou o filme Barbie como modelo: uma IP mundialmente conhecida que ainda assim rodou uma das campanhas mais barulhentas dos últimos anos. A estratégia da Rockstar até agora inclui um álbum de trilha sonora, uma capa de revista e uma prévia exclusiva de 27 minutos na Netflix que somou 31,1 milhões de visualizações em quatro dias, misturando marketing puro com um tutorial sutil de como o jogo funciona.

Mas a máquina por trás desse hype tem um lado sombrio. Enquanto as publicadoras despejam fortunas em campanhas, quem realmente constrói esses mundos segue enfrentando demissões em massa, crunch e fechamento de estúdios. Entusiasmo merece ser celebrado, mas a indústria ainda deve aos desenvolvedores estabilidade, crédito e liberdade criativa antes de dever um outdoor a alguém.